各位同学：

全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛创立于2013年，已连续举办13届，累计参与院校3000余所。该竞赛被纳入中国国际贸易促进委员会中小企业促进工作重点项目--“百所高校服务中小企业品牌建设”专项活动，每年为数千家中小企业制定品牌培育方案，推动产学研合作，共服务中小企业数万余次。2026年第十四届全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛作为全球青年商业挑战赛品牌策划竞赛中国地区选拔赛，共设置品牌策划赛道、数字营销赛道、在华留学生赛道3大赛道。为了培养学生品牌策划的专业技术与实践能力，为将来个人就业与职业发展打下良好基础，现决定举办2026年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛校内选拔赛。现将有关事项通知如下：

一、竞赛名称

2026年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛华中农业大学校内选拔赛

二、组织机构

华中农业大学经济管理学院主办

三、参赛对象

以市场营销、工商管理、国际贸易等管理类与经济类专业的在校学生为主，鼓励其他专业有兴趣及能力的在校学生积极参与

四、竞赛形式

（一）品牌策划赛道（学生组及教师组）

1.学生组

品牌策划赛道学生组基于产学合作模式，采取团体赛形式(每个团队由3-5名选手和1-2名辅导教师组成，其中选手不可跨队/跨校组队，教师可同时指导多个团队但不可跨校指导)，参赛团队以“XXX品牌策划工作室”名义参赛(队伍及作品名称可自拟，不体现院校信息即可)，策划需事先征得相关企业的书面同意(需要准备企业授权书，模板另附)。参赛团队必须选择真实存在的品牌为策划对象撰写品牌策划方案(可自主选择品牌，也可选择组委会指定命题企业进行策划，具体名单后续见竞赛官网，选择指定命题企业的团队默认同意赛后将策划方案提供给命题企业方免费查阅)。

比赛分知识赛、校赛、省赛/全国预选赛、全国总决赛、全球总决赛五个阶段，分别由赛区组委会和竞赛执委会组织进行。

（1）知识赛：

①竞赛形式：知识赛阶段以个人形式参赛，参赛选手参加在线知识测评，校赛所有参赛学生需参加知识赛。

②考核内容：品牌相关基础理论知识（组委会在院校报名后提供题库）。

③如何参赛：院校报名后，以学校为单位于工作日向组委会至少提前2个工作日预约知识赛时间，预约成功后组委会分发知识赛链接及账号。

④晋级实践赛要求：知识赛满分为100分，成绩合格（60分及以上）者获资格组队参加后续竞赛环节。

⑤申领证书：知识赛合格（60分以上）的参赛选手可自愿申领《初级品牌策划师专业能力证书》，申领办法另行通知。

（2）校赛：

①晋级要求：自行组织校级选拔赛，于省赛/全国预选赛前提交校赛团队全部信息备案（由组委会提供模板）。校赛后推选不超过50%且不超过20队的参赛团队晋级参加省赛/全国预选赛（参加校赛的所有参赛学生均需参加知识赛）。

②奖励办法：内选拔赛设一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名，颁发相应奖金（一等奖500元，二等奖300元，三等奖200元）。

（3）省赛/全国预选赛：各院校在校赛选拔的基础上，可推选不超过50%且不超过20支队伍参加省赛/全国预选赛，由省组委会组织有关专家评审，评选出晋级参与全国总决赛的参赛队。

①若省内有关单位设置了省赛，则该省参赛院校需按照相关要求参加省赛后，根据省赛结果进入全国总决赛（具体按照省赛相关通知）。

②若省内没有设置省赛，校赛后则直接参加全国预选赛。

（4）全国预选赛：采取评审品牌策划方案的方式线上进行，策划方案具体要求可参考竞赛细则。

（5）全国总决赛（中国地区选拔赛）：设置研究生组、本科组和高职组（含专科、中职组）三个组别，由竞赛执委会组织进行。

全国总决赛（中国地区选拔赛）采取品牌策划方案视频陈述（10分钟）与实时答辩（5分钟）的方式线上进行，竞赛语言为中文。全国总决赛将分成若干个小组进行评比，每组第一将晋级全国精英赛（线下进行），评选出全国的冠亚季军。

（6）全球总决赛：由全球华人营销联盟（GCMF）组织进行。将有来自中国大陆地区、中国台湾地区、中国香港地区、中国澳门地区、新加坡、泰国、菲律宾、马来西亚、英国和澳大利亚等地优秀参赛队参加。比赛方式由全球华人营销联盟制定。

2.教师组

品牌策划赛道教师组设置品牌策划、品牌管理等品牌相关的课程设计竞赛(个人赛)。根据品牌相关的一项专业课程，以个人的形式提交一门专业课程设计方案及配套资料:方案要充分体现产学合作的应用型人才培养的教育思想。各参赛院校可推荐不超过5名专业教师参加全国预选赛。具体参赛要求详见品牌策划赛道竞赛细则。

（二）数字营销赛道

数字营销赛道采取团体赛形式(每个团队由3-5名选手和1-2名辅导教师组成，其中选手不可跨队/跨校组队，教师可同时指导多个团队但不可跨校指导)，参赛团队需自行选择一家真实存在的企业品牌/产品，为企业品牌/产品营销做数字化传播策划，并创作宣传创意短视频。作品要求、参赛须知及合规指引等详细说明请见数字营销赛道竞赛细则文件。参赛团队请务必联系目标品牌方取得必要的授权，组委会提供统一授权书模板(见竞赛细则)。若参赛者因作品内容未取得企业授权而产生法律纠纷，由参赛者本人承担全部法律责任，与赛事主办方无关。

(三)在华留学生赛道

在华留学生赛道基于产学合作模式，采取团体赛形式每个团队由3-5名选手和1-2名辅导教师组成，选手不可跨队/跨校组队，教师可同时指导多个团队但不可跨校指导)参赛团队以“XXX品牌策划工作室”名义参赛(队伍及作品名称可自拟，不体现院校信息即可)，策划并需要事先征得相关企业的书面同意(需要准备企业授权书，模板另附)参赛团队可以为他们本国产品进入中国市场做品牌策划，或者为中国的产品进入本国市场做品牌策划，参赛团队必须选择真实存在的品牌为策划对象撰写品牌策划方案。具体参赛要求详见在华留学生赛道竞赛细则。

五、校赛评比材料

（一）品牌策划赛道

1.品牌策划书

品牌策划书应当包括但不限于以下要素：

（1）目录；（2）概要；（3）引言；（4）企业品牌形象和现状分析；（5）品牌定位；（6）品牌核心价值；（7）品牌元素设计；（8）品牌推广与传播；（9）品牌资产保护；（10）风险管理；（11）财务预算；（12）附录和参考资料等内容。

2.陈述答辩

评委将在以下几个方面打分：

（1）内容完整程度；（2）问题识别；（3）论述和决策确认的清晰程度；（4）结论的正确有效性；（5）对问题的切题回应度；（6）演讲专业程度（包括视觉辅助工具的使用，例如PPT）；（7）发声技巧和非语言技巧；（8）时间分配和团队合作配合程度。

六、竞赛时间

（一）品牌策划赛道（学生组及教师组）

1.2026年2月13日前，品牌策划赛道学生组参赛院校负责人及教师组参赛教师个人在赛事一体化平台首页:http://ssyth.cubec.org.cn/右上角切换至“2026年制”进行报名或直接扫描以下二维码报名(平台报名操作流程说明另附):

竞赛一体化平台报名二维码

2.报名审核后2026年2月15日前，品牌策划赛道学生组参赛院校负责人在平台自主预约完成知识赛及完成校赛。校赛后可推选不超过50%且不超过10队的参赛团队晋级参加省赛/全国预选赛，如果参赛院校同时组织学生参加品牌策划竞赛下设的多个赛道(包括品牌策划赛道、数字营销赛道和在华留学生赛道)，则校赛后多个赛道推选合计总队数不能超过20队，各赛道参赛队数可自行分配。

3.2026年2月27日前品牌策划赛道学生组参赛队提交全国预选赛参赛资料(校赛登记表、预选赛团队信息、企业授权书等)，3月5日前提交参赛作品参加全国预选赛(线上举行)。

4.2026年3月15日前，学生组完成省赛，设置了省赛的地区必须参加省赛，未设置省赛的地区直接参加全国预选赛，相关时间安排以省赛通知为准。教师组递交参赛方案参加全国预选赛。

5.2026年3月20日前，公布品牌策划赛道学生组及教师组入围全国总决赛名单。

6.2026年4月25-26日，品牌策划赛道学生组及教师组全国总决赛(线上举行)。

7.2026年5月22-24日，品牌策划赛道学生组全国精英赛(线下举行)。

8.2026年11月下旬(暂定)，全球总决赛。

（二）数字营销赛道

1.2026年3月8日前，参赛院校负责人在赛事一体化平台首页:http://ssyth.cubec.org.cn/右上角切换至“2026年制”进行报名，或直接扫描上方二维码报名(平台报名操作流程说明另附)

2.报名审核后2026年3月9日前，参赛院校负责人在平台自主预约完成知识赛及校赛。校赛后可推选不超过50%且不超过10支参赛团队晋级参加省赛/全国预选赛。

3.2026年3月9日前，学生组完成省赛。设置了省赛的地区必须参加省赛，相关时间安排以省赛通知为准；未设置省赛的地区直接参加全国预选赛。

4.2026年3月12日前，参赛队递交校赛登记表、预选赛团队信息、参赛作品等资料参加全国预选赛(线上举行)。

5.2026年3月19日前，公布入围全国总决赛名单。

6.2026年4月18-19日，全国总决赛(线上举行)。

7.2026年5月22-24日，全国精英赛(线下举行)

(三)在华留学生赛道

1.2026年3月27日前，各参赛院校在赛事一体化平台首页:http://ssyth.cubec.org.cn/右上角切换至“2026年制”进行报名，也可直接扫描上方二维码报名(平台报名操作流程说明另附)。

2.2026年3月30日前，参赛团队递交预选赛团队信息统计表、参赛方案等资料参加全国预选赛。校赛后推选不超过50%且不超过10队的参赛队晋级参加省赛/全国预选赛

（3）2026年4月10日前，公布入围全国总决赛名单。

（4）2026年5月22-24日(暂定)，全国总决赛，线下举行。

（5）2026年11月下旬(暂定)，全球总决赛。

七、奖励办法

（一）本次竞赛设置了省赛的地区根据竞赛结果(将以获奖公告形式公布)，按比例分别设置省级一等奖、二等奖、三等奖。对上述获奖的团队和个人，颁发荣誉证书。

（二）本次竞赛全国总决赛根据竞赛结果(将以获奖公告形式公布)，按一定比例分别设置全国一等奖、二等奖、三等奖。对上述获奖的团队和个人，颁发荣誉证书。品牌策划赛道教师组全国总决赛按一定比例设置全国一、二等奖，对上述获奖的个人，颁发荣誉证书。

（三）次竞赛分别设置全国冠军、亚军和季军，颁发奖杯和荣誉证书，并分别给予税前人民币5000元、3000元和2000元的现金奖励，个税由主办单位代扣代缴。

(四)本次竞赛全国总决赛成绩优异的参赛队，将有资格作为中国地区代表队参加全球总决赛

(五)本次竞赛活动设立产教融合项目优秀企业奖、最具社会责任企业奖、最佳院校组织奖等奖项，具体以组委会评定为准。

(六)全球总决赛奖励办法另行通知。

八、校赛报名方式

请有意报名参赛同学实名加入QQ交流群：693092716，后续通知公告请密切关注本群。加入群后以“专业班级+姓名”修改群名片，如：市营2301+张三。

九、其他事项

大赛通知文件与相关资料请登录大赛官方网站查询：www.cubec.org.cn。

十、竞赛组委会：

竞赛组委会组长：罗小锋

副组长：包玉泽、池韵佳

竞赛联络老师：池韵佳

联系方式：18120408610

华中农业大学经济管理学院

2025年10月