全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛创立于2013年，已连续举办14届，累计参与院校3000余所。该竞赛被纳入中国国际贸易促进委员会中小企业促进工作重点项目--“百所高校服务中小企业品牌建设”专项活动，每年为数千家中小企业制定品牌培育方案，推动产学研合作，共服务中小企业数万余次。2027第十五届全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛作为全球青年商业挑战赛品牌策划竞赛中国地区选拔赛，共设置品牌策划赛道、数字营销赛道、在华留学生赛道3大赛道。为了培养学生品牌策划的专业技术与实践能力，为将来个人就业与职业发展打下良好基础，现决定举办2027年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛校内选拔赛。现将有关事项通知如下：

一、竞赛名称

2027年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛华中农业大学校内选拔赛

二、组织机构

华中农业大学经济管理学院主办

三、参赛对象

全体在校本科生

四、竞赛形式

（一）品牌策划赛道

品牌策划赛道学生组基于产学合作模式，采取团体赛形式(每个团队由3-5名选手和1-2名辅导教师组成，其中选手不可跨队/跨校组队，教师可同时指导多个团队但不可跨校指导)，参赛团队以“XXX品牌策划工作室”名义参赛(队伍及作品名称可自拟，不体现院校信息即可)，策划需要事先征得相关企业的书面同意(需要准备企业授权书，模板另附)。参赛团队必须选择真实存在的品牌作为策划对象撰写品牌策划方案(可自主选择品牌，也可选择组委会指定命题企业进行策划，具体名单后续见竞赛官网，选择指定命题企业的团队默认同意赛后将策划方案提供给命题企业方免费查阅)。

（二）数字营销赛道

数字营销赛道采取团体赛形式(每个团队由3-5名选手和1-2名辅导教师组成，其中选手不可跨队/跨校组队，教师可同时指导多个团队但不可跨校指导)，参赛团队需自行选择一家真实存在的企业品牌/产品，为企业品牌/产品营销做数字化传播策划，并创作宣传创意短视频。作品要求、参赛须知及合规指引等详细说明请见数字营销赛道竞赛细则文件。参赛团队请务必联系目标品牌方取得必要的授权，组委会提供统一授权书模板(见竞赛细则)。若参赛者因作品内容未取得企业授权而产生法律纠纷，由参赛者本人承担全部法律责任，与赛事主办方无关。

五、竞赛流程

品牌策划赛道和数字营销赛道均有五个比赛阶段：知识赛、校赛、省赛/全国预选赛、全国总决赛、全球总决赛。

重要提醒：

①品牌策划赛道和数字营销赛道的知识赛报名链接不同，请各位同学正确选择对应赛项知识赛报名链接，填报时切勿混淆赛道。

②注意网页右上角切换至“2027年制”进行报名。

（一） 品牌策划赛道

（1） 知识赛：

①2026年12月21日前，校赛所有参赛学生均需进行知识赛报名，品牌策划赛道知识赛报名链接为:https://ssyth.cubec.org.cn/signinfo?infoId=724。

②正式进行知识赛时间拟定为：2027年12月26日或27日。

③知识赛报名费用：30元/人。

④竞赛形式：知识赛阶段以个人形式参赛，参赛选手参加在线知识测评，校赛所有参赛学生需参加知识赛。

⑤考核内容：品牌相关基础理论知识（组委会在院校报名后提供题库）。

⑥晋级实践赛要求：知识赛满分为100分，成绩合格（60分及以上）者获资格组队参加后续竞赛环节。

⑦申领证书：知识赛合格（60分以上）的参赛选手可自愿申领《初级品牌策划师专业能力证书》，申领办法另行通知。

（2） 校赛：

校内选拔赛时间拟定为：2027年1月9日或10日。校赛后可推选不超过50%且不超过10队的参赛团队晋级参加省赛/全国预选赛，如果参赛院校同时组织学生参加品牌策划竞赛下设的多个赛道(包括品牌策划赛道、数字营销赛道和在华留学生赛道)，则校赛后多个赛道推选合计总队数不能超过20队，（且每个赛道不超过10队）。

（3） 省赛/全国预选赛

2027年3月24日前，学生组完成省赛，设置了省赛的地区必须参加省赛，未设置省赛的地区直接参加全国预选赛，相关时间安排以省赛通知为准。由省组委会组织有关专家评审，评选出晋级参与全国总决赛的参赛队。

（4） 全国预选赛

2027年3月10日前品牌策划赛道学生组参赛队提交全国预选赛参赛资料(校赛登记表、预选赛团队信息、企业授权书等)，3月15日前提交参赛作品参加全国预选赛(线上举行)。采取评审品牌策划方案的方式线上进行，策划方案具体要求可参考竞赛细则。3月30日前，公布品牌策划赛道学生组入围全国总决赛名单。

（5） 全国总决赛（中国地区选拔赛）

2027年5月15-16日，品牌策划赛道学生组全国总决赛(线上举行)。设置研究生组、本科组和高职组（含专科、中职组）三个组别，由竞赛执委会组织进行。全国总决赛（中国地区选拔赛）采取品牌策划方案视频陈述（10分钟）与实时答辩（5分钟）的方式线上进行，竞赛语言为中文。全国总决赛将分成若干个小组进行评比，每组第一将晋级全国精英赛（线下进行），评选出全国的冠亚季军。2027年6月5-6日，品牌策划赛道学生组全国精英赛(线下举行)。

（6） 全球总决赛

2026年9月(暂定)，全球总决赛。由全球华人营销联盟（GCMF）组织进行。将有来自中国大陆地区、中国台湾地区、中国香港地区、中国澳门地区、新加坡、泰国、菲律宾、马来西亚、英国和澳大利亚等地优秀参赛队参加。比赛方式由全球华人营销联盟制定。

（二） 数字营销赛道

（1）知识赛：

①2026年12月21日前，每位参赛人员均需进行知识赛报名，数字营销赛道的知识赛报名链接为:https://ssyth.cubec.org.cn/signinfo?infoId=725。

②正式进行知识赛时间拟定为：2027年12月26日或27日。

③知识赛报名费用：30元/人。

④竞赛形式：知识赛阶段以个人形式参赛，参赛选手参加在线知识测评，校赛所有参赛学生需参加知识赛。

⑤考核内容：品牌相关基础理论知识（组委会在院校报名后提供题库）。

⑥晋级实践赛要求：知识赛满分为100分，成绩合格（60分及以上）者获资格组队参加后续竞赛环节。

⑦申领证书：知识赛合格（60分以上）的参赛选手可自愿申领《初级品牌策划师专业能力证书》，申领办法另行通知。

（2）校赛：

校内选拔赛时间拟定为：2027年1月9或10日。校赛后可推选不超过50%且不超过10队的参赛团队晋级参加省赛/全国预选赛，如果参赛院校同时组织学生参加品牌策划竞赛下设的多个赛道(包括品牌策划赛道、数字营销赛道和在华留学生赛道)，则校赛后多个赛道推选合计总队数不能超过20队，（且每个赛道不超过10队）。

（3） 省赛/全国预选赛

2027年3月1日前，学生组完成省赛，设置了省赛的地区必须参加省赛，未设置省赛的地区直接参加全国预选赛，相关时间安排以省赛通知为准。

（4） 全国预选赛

2027年3月3日前，参赛队递交校赛登记表、预选赛团队信息、参赛作品等资料参加全国预选赛(线上举行)。3月15 日前，公布入围全国总决赛名单。

（5） 全国总决赛（中国地区选拔赛）

2027年4月24-25日，全国总决赛(线上举行)。6月 5-6日，全国精英赛(线下举行)。

六、校赛评比材料

（一）品牌策划赛道

①策划书（策划方案严禁抄袭/完全使用AI工具）

②汇报PPT

③企业授权书

④作品原创性声明及作品版权声明

各项材料具体要求请参照群文件【品牌策划赛道竞赛细则】：六、策划方案要求；

企业授权书、作品原创新声明及作品版权声明模板详见群文件。

（二）数字营销赛道

①短视频（若含AI生成画面、数字人形象或合成配音，必须在视频画面中显著标注“本视频含AI生成的内容”等）

②数字营销方案（营销方案严禁抄袭/完全使用AI工具）

③汇报PPT

④企业授权书

⑤免责声明

⑥作品原创性声明及作品版权声明

各项材料具体要求请参照群文件【数字营销赛道竞赛细则】：五、参赛须知及合规指引 六、作品要求；

企业授权书、免责声明、作品原创声明及作品版权声明模板详见群文件。

七、奖励办法

（一）本次校内选拔赛设一等奖1名，二等奖1名，三等奖1名，颁发相应奖金（一等奖500元，二等奖300元，三等奖200元）。

（二）本次竞赛设置了省赛的地区根据竞赛结果(将以获奖公告形式公布)，按比例分别设置省级一等奖、二等奖、三等奖。对上述获奖的团队和个人，颁发荣誉证书。

（三）本次竞赛全国总决赛根据竞赛结果(将以获奖公告形式公布)，按一定比例分别设置全国一等奖、二等奖、三等奖。对上述获奖的团队和个人，颁发荣誉证书。品牌策划赛道教师组全国总决赛按一定比例设置全国一、二等奖，对上述获奖的个人，颁发荣誉证书。

（四）本次竞赛分别设置全国冠军、亚军和季军，颁发奖杯和荣誉证书，并分别给予税前人民币5000元、3000元和2000元的现金奖励，个税由主办单位代扣代缴。

（五）本次竞赛全国总决赛成绩优异的参赛队，将有资格作为中国地区代表队参加全球总决赛

（六）全球总决赛奖励办法另行通知。

八、校赛报名方式

请有意报名参赛同学实名加入QQ交流群：693092716，后续通知公告请密切关注本群。加入群后以“专业班级+姓名”修改群名片，如：市营2301+张三。

九、其他事项

大赛通知文件与相关资料请登录大赛官方网站查询：https://ssyth.cubec.org.cn/。

2026年11月2日

华中农业大学经济管理学院