各位同学：

为激发学生创意、锻炼学生组织策划能力，让学生能够深入地了解社会化媒体营销，学校决定举办2016“清江野渔杯”大学生营销策划专业技能竞赛，为广大学生提供实战演练的机会。现将有关事项通知如下：

一、参赛对象

我校在籍全日制本科生、研究生。

二、参赛要求

1.团队参赛。学生自行组队，每队5名队员，一名指导老师，每个团队研究生不能超过3名。每个选手只限参加1个团队。

2.参赛团队可自行选定团队名称，每个团队选定1名学生负责人，其它职务自行确定。

三、赛制说明

大赛分校赛、省赛两个阶段，选拔晋级。

1.校赛阶段

（1）预赛

题目：围绕当前“社会化媒体营销”的大背景下，通过企业实地调研、问卷调查、商超观察、二手数据搜集等方式，充分了解品牌定位、顾客需求与竞争状态的传播痛点，学习和借鉴近年来优秀的社会化媒体营销的案例，结合清江野渔的品牌定位和竞争态势，全面系统地分析清江野渔品牌战略，并在此基础上，根据自己的专长和喜好，制定对校园范围或面向社会的社会化媒体营销方案。

预赛形式：各团队根据题目撰写①调研问卷、提纲和分析报告，②清江野渔的品牌战略分析，③社会化媒体营销方案（多种形式，多种载体）可选择的形式包括但不限于以下：文案、平面广告、病毒式广告短片、微电影、微漫画、互动式活动营销、H5、微信营销、品牌手游、创意包装、广告语等多种形式，多种载体。由专家评审团对各团队提交的调研分析报告、社会化媒体营销方案进行评判，确定晋级名单。

（2）决赛

根据预赛结果，各晋级团队对其商务方案进行7分钟现场答辩展示，展示形式以ppt、视频为主，如有其他形式，请提前与市场营销专业主席联系。学院专家评委根据各团队提交的方案书以及现场展示情况进行3分钟的点评打分，各团队最终成绩=方案评审成绩*40%+现场展示成绩*60%，最终评出一、二、三等奖。

获得校决赛第一名的团队直接晋级省复赛，参赛队伍较多的赛区，组委会会适当增加名额。组委会会组织专家对所有二等奖和三等奖的团队方案进行再评审，挑选优秀作品进入复赛。

2. 省赛阶段

A省级复赛：

题目：根据制定的社会化媒体营销方案，选取其中一个具体的形式或载体，设计具体内容。以下几点可供参考，但不局限于这些内容。

（1）清江野渔平面广告：根据调研分析的结论，针对特定人群设计系列平面广告；

（2）微漫画：围绕八百里清江策划品牌故事，以漫画的形式呈现；周黑鸭O2O未来实体店的设计，提供完整的功能布局方案；

（3）HTML5互动游戏：以清江野渔为主题，创意HTML5趣味性游戏，通过社交媒体传播互动，比如“清江野渔”邀您到清江钓野鱼儿。

复赛由组委会统一组织，各入围高校组委会协助。所有晋级复赛的团队在规定时间内向组委会提交完整方案，组委会组织高校和企业专家进行评审。复赛提交材料：社会化媒体营销方案总体思路、社会化媒体营销设计具体方案及实施细则。全省复赛产生18支团队进入决赛。

B省级决赛：

题目：完善预赛和复赛制定的方案，将复赛方案进行小规模实施，评估实施效果。

决赛组织：由大赛组委会统一组织，各入围高校组委会协助。决赛现场评委全部由企业专家组成，现场全程影像记录并将优秀案例上传至优酷土豆等主流网络媒体进行二次传播。决赛提交方案（含具体方案展示与实施效果）文本和PPT。

决赛结果：产生一等奖团队2支，二等奖团队6支，三等奖团队10支，并评选营销新星奖5人。

四、竞赛流程

1.竞赛时间

总体时间：3月9日—5月31日，各环节起止时间如下：

宣传及报名：3月9日—3月25日，3月21-25日由华中农业大学市场营销协会协助在学校各主干道设点提供大赛咨询及现场报名服务。

校级预赛：3月28日—4月15日，参赛团队于4月15日方案交至经济管理学院本科生教育中心（人文楼副楼A209），由专家评委集中评审，4月20日公示晋级名单。

校级决赛：4月21日—4月29日，各团队根据专家评审意见修改完善方案并准备现场展示所需资料，于4月29日晚上19:00-21:30在人文楼M412进行现场答辩展示并评出一二三等奖。

省级复赛：5月1日—5月20日：复赛方案制定与评选，产生18强进入决赛。

省级决赛：5月31日全天，现场答辩；产生一二三等奖及营销新星奖；颁奖。

2.奖励设置

（1）学生团队奖

校赛比赛阶段评奖：确定一、二、三等奖，分别为一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名，颁发相应的证书和奖金以及相应的综测奖励；一等奖1000元，二等奖500元，三等奖300元。

说明：大赛组委会统一制作证书，证书上注明是“XX学校赛区X等奖”，同时加盖湖北省市场营销学会和学校有关院系公章。进入湖北省复赛的队伍，不重复颁发证书。除学校奖励相应的奖金之外，大赛组委会将对校赛一等奖团队奖励1000元（500元的奖金+价值500元的奖品），直接晋级复赛；校赛二等奖团队奖励500元（300元的奖金+价值200元的奖品）；校赛三等奖团队奖励300元（200元的奖金+价值100元的奖品）。

省级复赛阶段评奖：全省复赛产生18支队伍进入决赛。原则上进入复赛的所有队伍均已获得复赛优胜奖资格，如未进入前18名，则颁发复赛优胜奖证书，加盖湖北省市场营销学会公章。进入前18名的队伍，不重复颁发证书。

省赛决赛阶段评奖：进入决赛的18支队伍角逐一、二、三等奖，大赛设一等奖2名，二等奖6名，3等奖10名及针对个人的营销新星奖5名，颁发证书及丰厚物质奖励。决赛阶段所有证书均加盖湖北省市场营销学会公章。

进入复赛的18支队伍，将优先获得进入周黑鸭食品股份有限公司实习的机会。

获得三等奖的10支队伍，分别获得1000元奖金及证书（一式五份），并优先获得湖北土老憨生态农业集团的招聘试用机会。

获得二等奖的6支团队，分别获得2000元奖金及证书（一式五份），，除优先获得湖北土老憨生态农业集团招聘试用机会外，将另外获得湖北省市场营销学会专家的大赛表现评定与就业推荐书。

获得一等奖的2支队伍，分别获得5000元奖金及证书（一式五份）在前两者基础上，另外获得省营销学会会长与湖北土老憨生态农业集团领导联袂就业推荐信，可得到湖北省营销学会全部企业会员单位的优先见习工作机会。

（2）学生个人奖项

由决赛评委在所有决赛参赛选手中投票选出5人，获得营销新星奖，颁发奖杯与证书，拥有毕业后直接进入湖北土老憨农业生态集团工作的资格。

（3）教师奖项

每支团队限一名指导老师，每位指导老师最多可指导3支团队。凡进入湖北省复赛和决赛团队的指导老师均颁发荣誉证书，并给予一定物质奖励。

（4）组织奖项

大赛执行委员会将在所有参赛高校中评选出组织工作优异的高校授予大赛“优秀组织奖”，颁发荣誉证书，并给与一定物质奖励。

说明：省级阶段所有奖励、学生个人奖项、教师奖项以及组织奖项均由大赛组委会颁发，学校奖励仅限于校级比赛。

报名咨询：华中农业大学市场营销协会　 QQ咨询：2366615048

王慧琪 15071230682　 邮箱975189985@qq.com

李义姝 18771182059 邮箱1340274865@qq.com

徐思宁 15071490392　 邮箱939816977@qq.com

附件1：2016年“清江野渔杯”湖北省大学生营销策划挑战赛预赛报名表.docx

附件2：2016年“清江野渔杯”湖北省大学生营销策划挑战赛预赛规则及评分标准.docx

附件3：华中农业大学2016年“清江野渔杯”大学生营销策划专业技能竞赛方案.docx　　　　　　　　　　　　

主办单位：华中农业大学教务处

承办单位：华中农业大学经济管理学院

协办单位：华中农业大学市场营销协会

2016年3月16日